Considerada uma das 500 maiores empresas do Sul do Brasil, a Santa Maria está em atividade desde 1962, atuando com seus negócios nos segmentos de papel, reflorestamento, agricultura e energia. E a partir do ano de 2017 recebeu o certificado GPTW (Great Place to Work).

Durante todos estes anos a empresa Santa Maria cresceu e se consolidou desde seus inícios no negócio madeireiro até sua forte presença no mercado de papel e celulose. E após um crescimento não apenas geográfico mas setorial de seus negócios a Santa Maria precisava organizar sua arquitetura de marca, e foi este um dois maiores desafios do projeto.

Como resultado do crescimento, o portfólio de marcas da Santa Maria precisava de uma estrutura que fortalece-se a marca mãe e mudasse sua apresentação que, em muitos casos, trazia sua estrutura jurídica mais do que uma arquitetura de marcas.

Mas para conseguir trazer uma solução adequada, era necessário consolidar a cultura da marca Santa Maria, pois seria ela o prisma pelo qual deveríamos enxergar a solução. Assim depois de vários meses de trabalho foi elaborada a plataforma da marca trazendo a luz seu propósito e com ele valiosos aportes com a definição de seus valores, benefícios, personalidade e ações de tangibilização.

Sobre este novo e atualizado olhar da Santa Maria foi construído um sistema visual que expressa sua essência e gera um contexto transversal para os negócios atuais e futuros. Tivemos também a possibilidade de criar nomes para alguns de seus negócios alinhado eles a seus objetivos e públicos-alvos.

Todo este projeto foi desenvolvido em parceria com Comuniza, uma das maiores consultoras de branding de Espanha atuando em Europa e América Latina com grandes marcas no seu portfólio como: Grupo Bancolombia, FC Barcelona, EDP e muitas outras.