A empresa Cadis iniciou sua história em 1999, na cidade de Pato Branco no Paraná, onde está há mais de 20 anos atuando no ramo atacadista farmacêutico. Atualmente sua sede tem 1.600m² e um portifólio de produtos superior a 2.000 itens de marcas terceiras e possui uma marca própria no segmento de nutracêuticos.

O termo Nutracêutico vem da junção de “Nutriente” + “Farmacêutico”, pois os nutrientes têm a capacidade comprovada de proporcionar benefícios à saúde, como a prevenção e o tratamento de doenças. O termo traz a ideia de deixar que o alimento seja o seu remédio, uma boa nutrição é responsável pela qualidade de vida e, consequentemente, pela redução de riscos à saúde.

Construir a personalidade da marca juntamente com seus benefícios e atributos ajudo direcionar todo o trabalho estratégico comercial procurado pela empresa.

O portfólio de produtos da marca própria estava composto por o total de 36 sub-marcas. E com o objetivo de melhorar o desempenho de cada produto e reforçar a lembrança das marcas, esse número foi reduzido para 19. Isso foi possível pela fusão, descarte e incorporação de marcas que deixam de ser apenas produtos individuais e dar vida a linhas de produtos.

Outro ponto importante do projeto foi a classificação dos produtos pelos benefícios intangíveis e atributos alinhados aos da marca mãe. Isto permite que no momento de gerar peças de comunicação ou material publicitário para cada uma das marcas de produtos exista maior assertividade e foco.

Para que todas estas alterações e novos padrões possam ser aplicados, foram geradas algumas diretrizes em relação a aplicação das marcas, características fixas e variáveis e ajustes visuais das sub-marcas.